【衝出亞洲,走向世界，曾幾何時,這是國足掛在嘴邊的口號,二十年過去，國足依然未能成功地衝進世界一流行列，但在此期間,中國製造卻已經成功地成為了世界製造業不可或缺的中堅力量。重工業、輕工業、第三產業,大國崛起之路，就是對外輸出之路,在中國企業‘走出去’的過程中,也面臨著種種意想不到的問題,西方世界的遊戲環境也未必如想象中那樣的公平,這不,作為民族服裝品牌的驕傲,率先獲得國際權威集團投資，正向歐美擴張的‘韻’品牌，日前就遇到了一起出人意料的抄襲醜聞。
「這是完全的誣陷,而且我們非常清楚原因是什麼。」品牌內部人士對記者透露,「簡單地說,就是對方的無理要求遭到了我們的拒絕。」
這起風波是從年初開始的,當時國內各大媒體都紛紛報道了【韻】品牌被指抄襲的新聞,而訊息來源正是歐美知名時尚雜誌《coco》的一名編輯,朱迪斯.特德的部落格。今年三月，她受邀參加【韻】品牌在首爾舉辦的春季秀之後,發表了一篇指向性非常明顯的部落格，暗示品牌有抄襲嫌疑,據她所說,在這場秀裡‘並沒有見到什麼新東西’，這篇部落格在國內引起軒然大波，抄襲新聞喧囂塵上，而公司經過慎重考慮，也決定不再沉默，運用法律武器討回公道。
「實際上新聞一出來，我們就知道是怎麼一回事了。這個編輯到韓國以後，累計花掉我們超過十萬美元的接待經費，但是她還感到我們招待不周，所以才催發出了這麼一篇部落格。真正矛盾的核心應該就是當時我們拒絕支付的一筆招待費，其實直接地說，就是支付她和高階伴遊男公關之間發生的費用。」
根據內部人士介紹，國外的競爭環境也充斥著歧視和不公平，一樣無法逃離重重的潛規則。【韻】作為中國品牌，在國際社會上一直受到冷待，「以我們在歐美網路的銷量來說，正常的媒體早就找我們希望能看秀了。如果我們是日本或者韓國的品牌，衣服應該也已經早就登入雜誌內頁，成為新興時尚品牌被廣泛報道。因為歸根到底，這也是雜誌業一個最基本的職責，向讀者傳遞時裝業的新動向，我一個新品牌出來了，你有什麼理由不報道呢？但她們就是不報，我們當時的想法是，既然你不報道，那我們就邀請你們過來看秀，給你們報銷機票和住宿。這樣我們聯絡了很多媒體，也請託了一些人情關係，最後就請到了這個編輯。」
據內部人士透露，品牌為編輯支付了往返商務艙機票，時裝週期間五星級酒店的住宿，甚至在時裝週結束之後，還為編輯支付了她在韓國觀光旅遊期間的旅費。「她當時對我們表露了相關的意願，而且暗示這是國際慣例，我們也缺乏經驗，將信將疑地為她支付了一部分費用。」
也許是食髓知味，朱迪斯的行為越來越過分，時裝週期間時常花天酒地，更讓品牌方穿針引線，為她介紹韓國當地的模特。「對，模特也希望我們能多介紹一些，像是文文這樣的女模特不要，她指明要男模特。而且很誇張地渲染自己美國時尚雜誌編輯的身份。想要從這些男模身上得到什麼，我們就不得而知了。」
礙於情面，品牌方設法滿足了她的要求，但心底十分不是滋味，「開始懷疑自己是不是被騙了，而且也覺得這種事不合乎道德，雖然不違法，但這種行為還是讓我們很不舒服。我們設計師知道了以後也非常不開心。然後在那之後她的行為又再次升級，把我們帶到一間酒吧讓我們結賬，費用非常高，我們看了一下清單，有一些費用是正常消費無法解釋的，這時候我們才知道，原來那些模特給她介紹了幾個‘朋友’。這幾天一直陪在她身邊的一個韓國男孩子其實是要收取高價的有償伴遊。」
這筆費用完全超過了接待預算，而且也違反了當地以及中國的法律，品牌最終拒絕為朱迪斯支付這筆費用，雙方不歡而散，朱迪斯當然沒有報道品牌的春季秀，不久後還發表了這麼一篇部落格，無中生有地汙衊【韻】抄襲，給品牌方造成重大損失。
「她就去了這麼一個秀，紐約那邊也都知道她是被我們邀請去的，所以這個部落格雖然沒有指名道姓，但誰都知道是在說我們，給我們的商譽帶來很重大的問題。紐約那邊就她一個人來了首爾時裝週，她說什麼就是什麼，連證據都不需要有。導致我們在紐約擴充套件市場的時候也可以很明顯地感覺到這種阻力。」
海外市場一樣有潛規則，一樣有種族歧視和不公平，受挫以後怎麼辦？經過半年的準備，【韻】品牌日前正式提起上訴，運用法律武器維護自己的正當權益。「證據是完備的，我們也請了很好的律師，律師費可能都要比當時沒支付的招待費貴上百倍，但我們無怨無悔，我們就是要挽回聲譽損失，民族品牌不能被平白汙衊。我們要讓全世界知道，不是所有好東西都是西方人設計出來的，中國人一樣能設計出非常好的原創作品。」
據悉，《coco》雜誌和編輯本人尚未回應，紐約州法院已受理此案，開庭日期將另行公佈，屆時品牌將公佈第一批證據，「照片什麼的都有，收據也有，人證也找到了，」內部人士說。「事實上，出庭作證的伴遊還要起訴這個編輯，所以他特別願意去紐約，因為朱迪斯最終也還沒付這筆費用，和那個酒吧之間也還有帳沒有算完。」】
【《coco》雜誌編輯被爆勒索？時裝週背後的黑.幕？新興品牌崛起的辛酸史？昨天紐約州法院迎來了一起罕見的案子，來自哈德森和傑弗遜事務所的凱瑞兒.傑弗遜律師代理東方品牌‘yun’，起訴《coco》的編輯茱蒂.特德，這位大律師向記者表示，手中握有明確證據，顯示該編輯在首爾時裝週執行公務期間購買性服務，並要求品牌方付賬，遭到拒絕後撰寫部落格實施報復。‘這將是我辦過最容易的一起案子，各種證據都非常明顯’，而同時，《coco》雜誌對此新聞拒絕回應，朱迪斯本人表示，這是無恥的汙衊，‘我從未做過類似的事，這是品牌方的炒作和報復’。
紐約許多獨立設計師都對此新聞感到吃驚，大多設計師表示，從未聽說過該品牌，並對朱迪斯的人格有信心，‘她是我見過最好的人’。
本案將於近期開庭。】
和國外簡短到近乎是敷衍，只有一則，再無後續的報道相比，這則新聞在中國，掀起的波瀾要大得多。——打白條，去天.上.人.間，各種提供服務的會所，說實話這在國內的官商圈子裡已經是見怪不怪的事了，民間對這種銷金窟也是多有傳聞，甚至有許多相關的都市傳說。不過高大上的西方圈子也搞這種事，甚至是這麼難看的強迫買單嫖.娼，而且買單不成還發文汙衊，鬧到最後要對簿公堂，這種行業內.幕迎合了很多人的審醜心態，也讓素來看熱鬧不嫌事大的群眾議論紛紛，幾乎是一夕之間，剛成立的新浪微博就湧入了數十萬甚至是上百萬使用者，這些使用者很明確就是衝著喬韻來的——他們加入後，第一個關注的就是喬韻，第二個關注的就是秦巍，第三件事就是到喬韻微博底下留言：能公佈一下證據嗎？很好奇伴遊的長相！
想問個敏感的問題，[大笑]，你有參與招待嗎？也去了那些酒吧嗎？
永遠支援嫂子！嫂子之前在紐約就是處理這件事吧！心疼嫂子！
想問一下，你這個品牌能不能降個價啊！太貴了吧，能不能降到400左右啊，[拜託][拜託]
——林林總總，什麼評論都有，喬韻的人氣本來就漲得快，雖然微博開得晚，只是在秦巍裸.照事件後才啟用，但粉絲增長的速度卻是不遜色於秦巍，現在秦巍潛心拍戲，沒新聞點了，【韻】這邊倒是新聞頻出，先是取消釋出會，然後又有網上直播爆賣的新聞——這種網上直播銷售的模式，和現在正火熱的凡客一起，都成為網路電商讓行業熱議的焦點。一個奢侈品，一個快消品，相得映彰互為對比，一時間，【韻】也是炙手可熱，成為了投資人、行業媒體追逐的熱點。
喬韻當然是明星人物，如今的網路公司，最喜歡就是捧出個天才作為代表來講故事，故事講得好，拿到天文數字的融資都不奇怪，而如果說別的公司還要在幾個創始人中選擇一個來造神的話，【韻】的中心人物，毫無疑問當然就是喬韻了。這個作風強硬的個性設計師，好像終於也摘掉了‘秦巍女友’的帽子，憑著【直播爆賣】這個讓人驚詫的點，成為了傳說中網際網路時代的傳奇人物——如果不是秦巍戴上‘喬韻男友’的帽子的話，至少，他們也已經是平起平坐的關係了。
「銷量沒造假吧？」
「會不會是炒作呀？」
「人氣這麼高，不可能光是炒的吧？」
「就是不買衣服的人都很愛看啊，之前直播的時候，我一個特別不趕趟的女同事都去看了，她才學會淘寶幾個月！更不可能買什麼奢侈品了——但也愛看得不行，還讓我使勁幫她刷屏，要求主播換衣服，就是喜歡這種打扮洋娃娃的感覺。」
「淘寶現在已經瘋了，韻同款天天都是掛在搜尋框下面的紅字，你們知道不，現在連做得好的山寨店都要搶——和正版一樣！而且價格也低不下來。」
「怎麼不知道？光是n市、q市、d市那幾個服裝大市，這幾個月都阻止了好幾輪防盜版的清掃了，凡是號稱能百分百複製的山寨主，聽說全都被舉報了，進去好幾批！這是b市服裝設計師協會牽頭搞的活動，‘保護民族品牌，杜絕盜版’，什麼什麼的，這個牌子背後的投資人路子非常野，還真給他們弄下來了。」
「我靠，真的啊？那他們家不發展，誰發展啊？他們最近有沒有融資計劃？咱們去接觸一下唄？」
小爆靠努力，大爆靠運氣，如果往回看的話，即使知道結果，任何人也都無法從國民級網路熱點的崛起中覆盤出決勝因素——這種大爆，甚至連當事人都會很吃驚。就像是【韻】，之前已經搞了兩次大秀直播了，網頁上也早就放了試裝影片，反響確實非常不錯，但絕沒有到紅爆全網的程度。這一次請了嫩模來搞試裝直播，不論是公司還是粉絲，一開始都只是當做是釋出會取消的補救措施，誰知道一下就火成這樣了？直播網站再三被擠爆，主播推薦款上架全秒，網民討論度極高……公司現在都不公佈銷售額到底提升了多少了，知情人士推測，估計根本來不及統計，現在恐怕整個公司都因為這意料之外的單量忙瘋了，根本就顧不上別的。
是因為之前就吸引了一批喜歡看直播的粉絲，現在剛好戳到了她們的痛點？因為之前秦巍事件，導致喬韻也成為話題人物，網民關注度極高？這個奇蹟是不是學到了直播試裝就可以複製？有沒有一定的原因是，除了b市以外，【韻】根本沒有專賣店，所以導致消費者一開始就習慣了上網看試裝？其餘快消品牌如果仿效的話，效果會好嗎？
當然，拿快消品牌來對比，是有點不倫不類了，但國外大品牌，絕無可能自降身價，在短時間內跟上搞直播購物，這對他們來說太像是電視直銷了，而環顧左右，確實也並沒有第二家本土奢侈品牌能和【韻】對打，應該來說，本土奢侈品牌業這就是個偽命題——只有一家能立穩腳跟的話，能稱為‘業’嗎？【笙歌】這種牌子，賣價倒是挺貴的，但你要說這是奢侈品牌，它們自己就不答應——定位成奢侈，客戶起碼要被嚇跑一大半。而且他們主要的客戶群基本也不上網，一看就不想是直播使用者，估計更喜歡到專賣店試穿。
「中國真有這麼多有錢人嗎？」
其實從數學角度來講，這應該是很合理的現象，有了國民度，基數就擺在那裡了，哪怕100個人裡只有1個能買呢，裡面的有錢人也肯定是足夠把【韻】的庫存買空的。14億人的市場，假使說有消費能力的人群在兩千萬左右，這也是很多小國的國民人口數了。這麼大的市場，就問你怕不怕？
毫無疑問，本土奢侈品將迎來一波投資機遇，一旦市場被人發覺，後來的競爭者根本是無法避免，不過也得承認，【韻】作為市場的拓荒者，已經在這塊蛋糕上咬掉了足夠大的一塊，現在也正迎來一個前所未有的時機，只要抓住這個機會，後來者想要撼動它的地位，確實也是有點難了。
面對這樣的盛況，設計師本人有什麼感覺？這些營銷手段是否都是出自她的創意？對市場的未來，她有何見解？
之前一樣有很多人想要採訪喬韻，但他們問的都是「你和秦巍上次見面是什麼時候，是否已分手」這樣的問題，現在想要邀請她參加的，那就是各種高階大氣的產業峰會了，世界忽然對她的智慧充滿興趣，當然，創業辛酸史也成為傳奇的重要一環。連這樣的造雨人都要受媒體的氣，時尚行業是否已被媒體綁架？這種職務勒索在美國是否構成犯罪，是否已經是職業常態？這是否也是時尚雜誌那重重黑.幕的一部分？除了因秋褲而撕的那些黑歷史以外，時尚編輯是否還有不為人知的醜陋一面？這樣的潛規則，在國內也存在嗎？朱迪斯能得到應有的懲罰嗎？
但，【韻】畢竟和凡客不同——這個奢侈品牌雖然在營銷上幾乎可以說是毫無‘節操’，但需要的時候，還是把矜持抓得很牢，「基於品牌定位，喬小姐不便出席太多公眾活動，她現在也正在全心全意地準備下一季的服裝秀。」
婉拒了大部分媒體曝光活動，但還是有些推拒不掉的活動，問題總是會來的，在品牌高層出席的年度論壇活動裡，該問的問題，還是被問了起來，而這段採訪影片登上熱搜的速度，甚至比一般明星的新聞還要更快。
「在美國請一個好律師是非常貴的，品牌受到的損害當然是她賠不起的，但我們還是堅持要告。主要就是為了澄清品牌的聲譽，她用一支筆毀掉的東西，我們要用幾千萬美元重塑回來——但這都是值得的，喬小姐說：請粉絲們放心，這位編輯一定會得到應有的懲罰。」
這位公司高管頓了一下，俊秀的面孔上浮現出微妙的笑，似有一點點無奈地說，「她還說，如果情況在預料中的話，這懲罰，一定會來得很快。」