觸劍：1.張一一狀告足協轟動海內外，輿論紛紛贊其「策劃天才」；
2.「出版社改制」是2004年除了足球之外的另一個關鍵詞；
3.全國第十四屆書市這時候正在廣西桂林如火如荼進行中；
4.狀告足協暫告一段落，張一一《不》出版事宜提上日程；
5.狀告足協已建立一定知名度，欲將其品牌效應進行嫁接。
出劍：2004年5月19日，本著「資源整合、優勢互補、共同炒作、實現雙贏」之營銷思想，在張一一建議下，湖南文藝出版社「青春圖文館」以一分錢聘其為首席營銷策劃顧問。
劍氣：新浪、搜狐、網易等網站頭條，《東方新報》、《當代商報》、《天府早報》、《新文化報》、《中國經營報》重點新聞，紅網、湖南娛樂頻道、《湖南廣播電視報》記者專訪。
劍道：1.成功者借事造勢；
2.成功者小題大做；
3.成功者善於借鑑；
4.成功者整合資源；
5.成功者駕馭局勢。
第四劍：既可雪中送炭，亦可錦上添花
觸劍：1.2004年7月17日到8月7日，男足亞洲盃有史以來第一次在中國大陸舉辦；
2.在曾經舉辦過的12屆亞洲盃中，東道主均取得不俗成績且有六次奪冠；
3.日韓等亞洲豪強因為要參加奧運會，均沒有派出最強陣容，中國隊竊喜；
4.中國球迷和媒體無比渴望一個亞洲冠軍，對中國國家隊相逢一笑泯恩仇。
出劍：2004年7月15日，張一一敷衍出《中國球迷之歌——捧起亞洲盃》歌詞，由瀋陽著名青年音樂人陳丹陽作曲，假託零點樂隊演唱。
劍氣：新浪、搜狐、雅虎等網站頭條，總點選率達一億九千萬人次，《當代商報》、《重慶晚報》、《瀋陽日報》、《球報》、《足球報》、《三湘都市報》等全國各大媒體紛紛響應。
劍道：1.成功者掌握趨勢；
2.成功者順應天時；
3.成功者抬高自身；
4.成功者無中生有。
第五劍：莫道浮雲終蔽日，嚴冬過後綻春蕾
觸劍：2004年12月16日，張一一新作《我不是人渣》剛剛脫稿，欲引起出版方以及媒體注意，正不知如何切入；
出劍：2004年12月17日，張一一一不小心於計程車上遺失手提電腦一部，想想在這物慾橫流社會難以追回，於是轉換概念假託《我不是人渣》沒有備份無法如期交稿，給出版方造成重大損失，出版方欲向張一一索賠連帶損失11萬元，張一一多年心血毀於一旦且又將背上經濟官司，欲哭無淚，非常可憐。
劍氣：湖南電視臺都市頻道、長沙電視臺新聞頻道、長沙電視臺經貿頻道、《東方新報》、《當代商報》、湖南電臺交通頻道等連續跟蹤報道「青年作家張一一懸賞萬元全城尋稿」進展情況達一週之久，如置換成廣告計算，至少在200萬元以上。
劍道：1.成功者借花獻佛；
2.成功者放低姿態；
3.成功者主動出擊。
第六劍：欲將心事付瑤琴，知音少，絃斷有誰聽
觸劍：1.張一一新作《我不是人渣》出版，欲製造較大氣新聞噱頭；
2.世界反法西斯六十週年，中國人民對日抵制情緒非常強烈；
出劍：2005年6月18日，張一一在新書《我不是人渣》束帶上廣而告之，要找一位「必須不是日本國籍和日本血統」異性為友。
劍氣：中國大陸和港澳臺各大網路媒體、平面媒體和電廣傳媒紛紛跟進
劍道：1.成功者掌握趨勢；
2.成功者無中生有；
3.成功者牽強附會。
第七劍：擬把疏狂圖一醉，對酒當歌，強樂還無味
觸劍：1.《我不是人渣》需縱深宣傳；
2.華版線上委託張一一宣傳。
出劍：2005年7月8日，華版線上隆重推出「中國十大最具爭議作家排行榜票選排座次」，張一一與九丹、趙凝、木子美等「身體寫作」作家，李敖、王朔等痞子作家，餘秋雨、梁曉聲等學院派作家，郭敬明、春樹等新銳作家齊齊亮相，華版線上稱獲票選第一名者將斥巨資300萬元簽下其3年內作品優先出版權。
劍氣：全國各大網媒、紙媒、電廣傳媒紛紛跟進，多家媒體發表評論痛斥張一一「你不是人渣，誰是人渣」，張一一反唇相譏：「我若是人渣，你是蝦米」，甚是有趣。
劍道：1.成功者藉助外力；
2.成功者整合資源；
3.成功者待時而動；
4.成功者調整行動；
5.成功者延伸價值。