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第28章 逢場作戲(第2頁,共2頁)

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聽到此言,如雪便不再多言,這個問題她也無數次想過,是啊,如果有一天她有幸「轉正」,或許離被冷落的日子也不遠了。

第二天,杜天堂便陪同如雪來到新州的「行宮」,在那裡等待著孩子的出生。為了更好地照顧如雪,杜天堂專門找人為她從正規勞務市場高價找了一個保姆,精心照顧她的起居,還把如雪的母親黃豐英接到了新州陪她。

如雪去了省城,杜天堂騰出一部分精力和鐵膽探討起白沙集團的下一步發展戰略來。

鐵膽很清楚,沒有杜天堂,就沒有今天的白沙集團。

1949年10月,山陽地區行署撥款5萬元興建國營白沙酒廠,在以老廠長石光榮為代表的第一代白沙人在僅有十多間民房、一匹馬、一個車間、一口鍋甑、七條發酵池的簡陋條件下,通過發掘利用百年古窖池,千年古井水,搜尋整理併科學實施漢代釀造古法,用頑強拼搏精神熬過了三年困難時期,釀造了優質的白沙老酒,走上了第一次創業的艱苦征程。

在石光榮的帶領下,白沙老酒於13年後躋身中國八大名酒行列。並在酒類商品中,首批獲得人民大會堂的專供品榮譽,走進了國宴。

可惜的

是,石光榮英年早逝,在進入80年代初,白沙老酒開始嚴重滑坡。

杜天堂在1990年當年白沙酒廠廠長後,便開始展現驚人才能。最具說服力的是,「降度降價」的經典營銷案例。這也是杜天堂第一次顯露出其銷售上的才華——他決定用市場定價的方式銷售白酒,而非政府定價。

1988年,國家實行白酒計稅基礎價調價政策。「白沙老酒」從12元一下子調到了38元一瓶。那一陣子,白沙酒賣得很好,光是廠長批的條子就能賣錢。

但杜天堂意識到,如此高的價格已經超出了當時消費者的購買力,將會變得空前難賣。

事實證明了杜天堂的判斷。國家整頓治理、反貪汙、反腐敗,白酒呈現出「三不喝」現象:第一,老外不喝;第二,共產黨不讓用公費喝;第三,老百姓也不喝,喝不起。1989年初,白酒業一片蕭條,各種名酒都開始滯銷。白沙酒廠差不多到了破產的邊緣。

在此危難之時,杜天堂出任了廠長。

面對市場危局,杜天堂以變應變,變中求活,連續使出「降度降價」、「負債經營」、「保值銷售」策略,此番創舉使白沙酒廠率先走出了中國名白酒銷售的誤區,在全國白酒行業中率先衝出了低谷,實現了從計劃經濟向市場經濟的嬗變,引發了白酒界的一場經營革命。同年白沙酒廠首次躋身於全國500家最大工業企業行列。

事後,業界人氏都認為杜天堂推出的這個「降度降價」策略,絕對是一招妙棋。將白沙老酒的度數降下來,同時也將銷售價格降下來,讓普通人也能喝得起名酒。

杜天堂的設想是,根據「計稅基礎價」,一方面可以合情合理地把酒價降下來;另一方面又能避免白沙酒廠與客戶的矛盾。

這個現實策略,為當時的白沙酒廠開啟了銷路,兩個月時間,白沙酒廠的利稅就達到1000萬!

1991年,酒廠正式確立「科技立廠,多角開發,複合經營,綜合發展」的方針,拉開了對外投資開發的序幕。

白沙酒廠由此走上快車道,到1995年,白沙酒廠實現利稅5億多元,昂然進入全國白酒業前八強。

可以毫不誇張地說,正是杜天堂讓白沙酒廠迎來了第二個黃金時期。當然,也是白沙酒廠歷史上最為輝煌的時期。

1996年初,白沙集團正式掛牌運營,並匯入cis系統,但集團卻面臨著新一輪的困境。

客觀地說,白酒降度符合了人們的消費習慣,畢竟喝高度酒的人少了。但降價卻把白沙老酒本屬於高階品牌酒的價值給降了。茅臺、五糧液等在困難時期堅持沒降價,度過難關後,人家依然是高階品牌。眼下,白沙老酒的地位就很是尷尬。

(本章完)

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