俗話說「看書看皮，讀文讀題」。幾年前，石頭剛進寫作班子時，管文字的領導給我們提出了三個要求，叫作「做亮標題、寫實正文、提煉主題句」，其中把做亮標題放在第一位，可見標題的重要。
在文字工作者中甚至一直流傳這樣一個說法：寫材料，只需要把標題搞漂亮就可以了，下面的文字敘述只要沒有反動口號就行。這樣的說法未免極端，但是也從另一個側面反映了標題的分量之重。那麼，什麼樣的標題才是新穎、亮眼的呢？
1．「萬能八條」、官言官語是標題大忌
在公務員筆試申論考試中有一個用於提對策的「萬能八條」，據說拯救了無數的考生青年。萬能八條是一套寫作的僵化模版，其內容如下：領導重視，提高認識；加強宣傳，營造氛圍；教育培訓，提高素質；健全政策法規，完善制度；組織協調，形成機制；增加投入，依靠科技；加強監督，全面落實；總結反思，借鑑經驗。
不知道是不是熟練掌握萬能八條的考生很多順利進入了公務員隊伍，幹起了辦公室工作，石頭總覺得現如今材料寫作中「萬能八條」式的標題也越來越多：說一個事情重要，總是「充分認識××的重要性和緊迫性；說要敢抓敢管，總是「加強對××工作的領導」；說要出臺一些舉措，總是「創新××的方式方法」；說要努力工作，總是「為實現××而努力奮鬥」。千篇一律，高度重複，寫來寫去自己都煩了。
俗套是標題的一大忌，一般化的標題支撐起的必然是一般化的文章。標題好比是文章的臉面，標題不新穎、沒有亮點，就像一個人長著一張「大眾臉」，扔進人堆裡就看不見，怎麼指望它當得了男神女神？
依石頭在寫作班子的經驗來看，標題裡一旦出現「重要性」「著力」「抓好」「搞好」「提高」「真抓實幹」「有力保證」這類「萬能八條」、官言官語就可以判為「俗文」，對讀者聽眾來說，只要一看到聽到就難免犯困，覺得這文章不如不看、這講話聽了也白聽，效果大打折扣。
對領導來說，這樣的標題掃一眼就會覺得你寫稿子不下功夫，敷衍了事，沒動腦筋，要是照這樣講出去豈不是成了能力水平不足，這臭小子難道是應付工作不成，對你意見立馬大了去了。從這個意義上講，多下點功夫、花點時間把標題製作的亮一些，閃人一些，絕對是四兩撥千斤的划算買賣。
2．對仗句和四六句還能用嗎
曾經有一段時間，公文中排比對仗、四六句的標題十分流行，很多的文章，包括一些領導講話、權威報刊的理論文章，文內標題不管相隔多遠，主語謂語賓語、名詞動詞形容詞，語式甚至字數都是對應的。
比如，「領導重視是做好資訊工作的首要條件；整合資源是做好資訊工作的重要基礎；傳導壓力是做好資訊工作的有效舉措」，又或者「著力改善民生、解決突出問題，立足防患未然、注重源頭治理，堅持重心下移，夯實基層基礎」，等等，規規矩矩，闆闆正正。
甚至還有不少人中毒頗深，認為四六句造不好，就是寫領導文稿的水平還不到家。如此這般，導致幾乎每個辦公室人都有為四六句絞盡腦汁、索盡枯腸的時候。
確實，四六句是對群眾語言的概括和提煉，更加貼近基層和群眾，有時候，幾句簡潔明快、通俗易懂、切中主旨的四六句，就是一聲衝鋒的號角，一篇醒世的宣言，一面率眾的旗幟。如「天下興亡、匹夫有責」「改革開放，振興中華」等。
但是，在領導文稿中，如若過分追求四六句的形式美，就必然會限制思想的充分表達與發揮，露出做作、小氣的痕跡，甚至在內容和形式上都沾上機械主義、形式主義、教條主義的惡習。八股遺風的一個表徵，就是我們在作文時過分看重對仗工整的四六句。
過分追求形式，必然傷其內容。整齊劃一的形式美，展示的是一種缺乏生機的暮氣，是扼殺創造靈感和思想解放的枷鎖。極度追求四六句的工整寫法，不是以內容的需要來擺佈文字，而是以文字上下前後工整的需要來裁剪內容，合之則留，不合則去，結果思想得不到伸展，觀點得不到闡述，好端端一篇公文被割裂得七零八落。
這種文章給讀者留下的只是一個刻意雕琢的詞句框架，很難留下深刻的思想啟迪。「不管黑貓白貓，能捉老鼠的就是好貓」，「摸著石頭過河」，鄧小平同志拿最接地氣的話來說明最深刻的道理。由此可見，簡樸、明快、透徹，這其實本身就是一種文采。
對於四六句，石頭說了它許多的壞處，事實上，正如衣服上繡一朵花是別緻，衣服上繡滿花反而成了俗氣，壞的不是四六句本身，而在於人們普遍把它用得多了一點、濫了一些，漸成風氣，便成了病態。
說來說去，目的只有一個，對待對仗句和四六句，要從非此即彼的思維誤區中走出來。對反對的東西，未必都要徹底剷除，「推倒批臭」；對倡導的東西，也不宜當作萬般呵護、唯此獨尊的寵物來看待。四六句和自由句本身並沒有原罪。如果說四六句能強化文章的形式美、氣勢美，那麼，自由句則能使文章充滿率真美、理性美。這都是領導文稿和領導語言不能缺少的品性。
一般而論，在莊重、嚴肅的場合，領導文稿涉及的內容往往是人們比較敏感的話題，或政策性、原則性強的問題。對這類問題的表述，要求邏輯嚴密，用詞準確，是非分明，不存歧義，無懈可擊，這是四六句很難做到的，所以，要多發揮自由句的優點。
如2015年政府工作報告中的標題都是自由句：「加快健全基本醫療衛生制度」「持續推進民生改善和社會建設」「新興產業和新興業態是競爭高地」「能源生產和消費革命關乎發展與民生」，不追求形式工整，論述什麼問題就如實陳述。
而在輕鬆、活潑、以鼓舞聽眾或渲染氣氛為主的場合，則可大展四六句簡潔明快、朗朗上口、妙語連珠之優長。
如在農村基層刷牆貼標語，還是四六句能讓大家更加愛看、愛念，「要想富，少生孩子多栽樹；要想發，養魚養豬還養鴨」「誰窮誰丟人，誰富誰光榮！」「國家興旺，匹夫有責；計劃生育，丈夫有責」「養女不讀書，不如養頭豬！養兒不讀書，就像養頭驢！」，簡直直抵內心深處。
3．做亮標題的幾條規律
亮眼的標題沒有統一的評判標準，也沒有固定的格式要求，但有規律可循。結合石頭的寫作實踐，幫大家總結幾種常見的亮眼標題型別。