論了包裝，又論廣告，兩者實有聯絡。
在當今社會上，每個人都是消費者，都需要商品。衣、食、住、行，吃、喝、玩、樂，都與商品有聯絡。而商品又變化極大，日新月異。因此，出了一種新商品，為了讓消費者都能及時瞭解商品的效能，無論採取什麼形式，利用報紙雜誌以及電視臺等等，實事求是地介紹一下新（甚至舊）產品的情況，是必要的，是無可厚非的。但我們消費者千萬不要忘記，不管這樣的廣告是生產者來做，還是流通者來做，廣告費用不管大小都會化入商品的價格中，羊毛出在羊身上，最終都落到消費者身上。
可是，根據我個人的感覺，近幾年來，廣告中出現了一些令人擔憂的現象。廣告次數越來越多，規模越來越大，手段越來越花樣翻新，構思越來越獨出心裁。開啟電視，廣告之多令人目不暇接。甚至在所謂「黃金時刻」，也往往是廣告獨佔鰲頭。知情人說，此時的廣告收費特別多。至於內容，則往往並不實事求是，老王賣瓜者實不在少數。設計五彩繽紛，令觀者眼花繚亂。間有請出著名的藝術家，特別是一些美若西施的美人，出現在熒屏上，著三不著兩地扯上幾句淡。於是，商品的知名度就會猛增。據說報酬極為「不菲」，為我輩教授們所不敢望其項背。
效果怎樣呢？據說極為顯著。一登龍門，身價百倍。名人和美人一沾邊，不少消費者就心甘情願地掏自己的腰包。俗話說：「周瑜打黃蓋，一個願打，一個願挨。」這是個人的自由，為法律所保護者，誰也無權干涉。
聽說某省一個著名的酒廠，所生產的酒銷售量在全國名列前茅。有人說，這個廠每天開進廣告宣傳部門一輛桑塔納，而開出來一輛奧迪。意思是比較明白的，就是付出的廣告費雖極大，但收到的經濟效益卻更大。我對於汽車完全是外行，只知道桑塔納車雖然銷售價格也不算低，但是奧迪的售價更高。這當然只是一個形象的比喻，那一個酒廠並不會真把汽車開進廣告部門，也絕不會從裡面開出什麼汽車來。
現在一開啟報刊，包括某一些雜誌，連篇累牘的大小廣告，赫然在目。有的生產者或流通者不惜使用大報紙的整張的篇幅，來宣傳一種產品。有的設計圖案石破天驚，看了令人瞠目結舌，藉此來觸動消費者的神經——我想問一個怪問題，是否有專管花錢的神經？——讓他們像著了魔似的完全主動地把手伸向自己的腰包，把錢掏出來。
我在上面已經說到，廣告費用絕不會是生產者或流通者慷慨捐獻，它都化入商品的價格中，承擔者仍然是消費者。商品的情況很不相同。我不知道，我們日常消費的商品價格中廣告費佔多大的百分比。不管佔多大百分比，對我們消費者來說都是毫無意義的犧牲。
我仍然像在《論包裝》中那樣問一句：人類是越變越精呢，還是越變越蠢？
1997年8月28日