新的英超電視轉播合同簽署之後，給英超諸隊帶來了更多的金錢。根據新的轉播合同，英超聯賽冠軍隊伍可以拿到五千萬英鎊的獎金，而即使墊底的球隊也能得到三千萬英鎊——趕上前幾個賽季的英超冠軍獎金了。不管英格蘭國家隊什麼水平，英超依然是世界上最賺錢的聯賽。
在這樣的背景下，除了要修建新球場的諾丁漢森林，其它俱樂部都只有兩個選擇：要麼花錢，要麼被落下。
沒有人會選擇後者。
利物浦花了一千一百五十萬英鎊買入瑞安·巴貝爾（ryanbabel），五百萬英鎊從西漢姆買入貝納永（yossipbenayoun），又從勒沃庫森自由轉會引進了沃勒寧（andriyvoronin），他們最大的手筆是從馬德里競技買入了託雷斯，用了兩千一百五十萬英鎊。
就是隻看這些轉會花掉的錢，都能說明利物浦的雄心壯志了。當然了，唐恩有理由相信，花了這麼多錢，如果利物浦最終還是不能闖入下賽季冠軍盃，那麼他必定只有走人一條路可選擇了。
生活中總是充滿了各種各樣的驚喜。
利物浦人不會那麼快就忘記上賽季最後時刻諾丁漢森林給他們的屈辱——一腳將他們踢到了聯賽第五，連續兩年失去了冠軍盃參賽資格。
現在報仇的機會來了。
貝尼特斯的球隊可以在摩納哥的路易斯二世球場搶走諾丁漢森林的新賽季第一個夠份量的冠軍。唐恩不是總在說「他是追求冠軍的主教練」嗎？那麼搶走他的冠軍獎盃，就是對他最好的復仇。
連英格蘭超級聯賽都還沒有開始呢，利物浦的媒體就在開始炒做八月最後一天的這場比賽了。對於不少默西塞德人來說，他們從來沒有像那樣渴望過一場比賽的勝利——擊敗諾丁漢森林。
……
根據新賽季的賽程表，第一輪比賽將在八月十一日全面鋪開。而在賽季初之前的最後一場熱身賽中，曼聯和切爾西在慈善盾杯中再次打平，依靠點球決勝。
這一次笑到最後的不是穆里尼奧，而是弗格森。
兩隊英超歷史交鋒三十場，其中曼聯八剩十三平九負稍處下風，主場四勝七平四負不分上下。這裡面穆里尼奧貢獻不小，他來到切爾西之後，讓球隊在對英超各支強隊的交鋒中除了利物浦，其它成績都還不錯。
慈善盾杯輸給曼聯，只不過是兩人恩怨中的一小部分而已。
穆里尼奧祝賀曼聯隊拿到慈善盾杯，因為那樣就意味著他們會丟掉聯賽冠軍，切爾西將再次獲得冠軍。
而弗格森則譏諷穆里尼奧還在拿老黃曆說事兒，慈善盾杯詛咒早就是過去式了。並且說就算曼聯拿不到聯賽冠軍，切爾西也不會拿到聯賽冠軍的。
讓萬眾期待的雙方口水戰在聯賽還沒有開始的時候就上演了，給新賽季的英超聯賽打了最好的宣傳廣告。
這是一個全新的英超賽季，新的電視轉播權出售方式，新的電視轉播合同，新的球員，新的球隊，以及……新的冠軍。
……
八月十一日，諾丁漢森林將去利物浦，不過他們的對手不是「仇人見面分外眼紅」的利物浦，而是利物浦的同城死敵埃弗頓。
莫耶斯和唐恩是多年的朋友，這場比賽的火藥味不會多濃。特殊的地方在於這是前森林隊球員阿爾特塔為埃弗頓出戰的第一場聯賽，便碰上了老東家諾丁漢森林。
同時，這場比賽被天空電視選為當輪的直播比賽。原因有兩點，一點是因為這是歐洲冠軍的新賽季首場比賽；另外一點則是因為貝克漢姆回來了，這是貝克漢姆在四年之後重回英超的第一場比賽，必定萬眾矚目，直播這場比賽也能給天空電視臺帶來更多的廣告收入。
貝克漢姆從曼聯離開的時候，曾經有經濟學專家說，這不僅僅是曼聯俱樂部的損失，也是英超聯賽的損失。甚至在當時還有一種比較誇張的說法：貝克漢姆的離去意味著最賺錢的英超聯賽的沒落，世界第一聯賽要變成西甲了。
本賽季前，英超聯盟公司重新拍賣了未來三年英超的電視轉播權，轉播權被分成了六個部分，每個部分包含二十三場比賽，其中四個部分被賣給了天空電視臺，售價高達十三億一千萬英鎊！而英超在未來五年的全部比賽賽事轉播權由天空電視臺和愛爾蘭的賽坦納電視臺分享，總價值高達十七億英鎊！而這筆錢還只是在英國國內的轉播費，沒有包括聯盟賣給國外電視轉播機構的轉播權費用——兩百多個國家的電影片道為了轉播未來三年的英超聯賽，向英超聯盟支付了十二億三千萬美元，約合六億一千七百萬英鎊，這個數字讓nba都自愧弗如，他們每年的海外轉播收入只有區區一億三千萬美元，五千多萬英鎊，新賽季英超冠軍一傢俱樂部的獎金而已。
在這裡，不能說和貝克漢姆的迴歸一點關係都沒有。貝克漢姆重回英超，給了不少大企業繼續投資英超的信心，也利於英超向全世界的推廣。相信在下一個五年，由於之前的表現，英超聯賽的轉播權會開出更高的價格來。
人是託尼·唐恩帶回來的，利益這塊大蛋糕，卻是二十傢俱樂部分食。
要知道，最初默多克購買英超五年比賽轉播權的時候才用了一億九千一百萬英鎊，五年之後的1997年是六億七千萬英鎊，而2004年在意甲經濟泡沫破滅和德國基爾希媒體集團破產之後，英超的轉播權仍然賣出去了十億兩千萬英鎊的天價。英超依然是世界上最賺錢的聯賽。
艾倫和埃文決定在這個賽季迫不及待的啟動新球場興建計劃，除了森林隊歷史性的時隔二十七年之後再次獲得冠軍盃，還因為新的電視轉播合同在這個賽季前簽署成功。二十支俱樂部又有了大筆的資金可共支配。那十七億英鎊的錢聯盟幾乎全部分給了英超各支球隊，有了這筆資金，所有俱樂部都可以從容規劃建設屬於自己的未來，其中也包括諾丁漢森林。
唐恩和艾倫在日常工作中或許會有不少小摩擦，畢竟各司其職，各謀其政。但是在簽入貝克漢姆這件事情上，艾倫高興的恨不得抱住唐恩一通狂吻。
因為英超的電視轉播費不是像nfl（美國職業橄欖球聯賽）那樣，三十二支球隊平均分配。而是一支球隊在賽季中被轉播的比賽場次和最終排名來定，成績好的，球星多的球隊就會得到更多的直播機會，到時候分到的紅利也就更多。
作為歐洲冠軍，他們會得到更多的電視轉播機會，在這個基礎上，因為球隊中有貝克漢姆這樣的世界級明星，大眾偶像，他們的轉播場次還會增多。尤其是考慮到亞洲和美洲的廣大觀眾。
新賽季天空電視臺選擇直播諾丁漢森林的比賽，就是明證——商業的魅力，不可擋。
2007—2008賽季的諾丁漢森林隊，將成為受到全世界盃矚目的明星球隊，如果他們還能獲得與這種關注度匹配的成績的話，那麼埃文一直期待的目標將提前實現。