1918年，華生開始以幼兒為物件進行研究，這是以人類嬰幼兒為實驗物件的最早嘗試。
1919年，華生的代表作《行為主義觀點的心理學》一書出版。在這本書裡，他採用了巴甫洛夫的條件反射概念，系統地闡述了他的行為主義心理學理論體系。
1920年，華生進行了後來備受爭議的小阿爾伯特實驗。
1920年9月，因為與自己的研究生助手羅莎莉·雷納的桃色醜聞，華生被迫離開霍普金斯大學。
1920年的最後一天，華生與瑪麗·伊克斯離婚，並與羅莎莉·雷納結婚。
1921年，華生進入智威湯遜廣告公司工作。
1924年，華生成為智威湯遜廣告公司副總裁。
1925年，華生的《行為主義》一書出版，這本書通俗生動地講述了華生的行為主義理論。
1930年，華生對自己的《行為主義》進行了再次修訂。
1935年，華生的第二任妻子羅莎莉·雷納去世，享年36歲。
1936年，華生成為威廉·埃斯蒂公司副總裁。
1947年，華生從商界退休，在康涅狄格州的一個農莊中安度晚年。
1957年，美國心理學會對華生的貢獻做出了讚揚，稱他的工作是「現代心理學的形式與內容的極其重要的決定因素之一，是持久不變的、富有成果的研究路線的出發點」。
1958年9月25日，華生逝世，享年80歲。在臨終的前幾年，他燒燬了除自己學術著作外的大量的私人信件和私人檔案。